要懂的使用各种各样的工具,SEM也不例外,做百度推广的不可能老是在网页上面操作,下载一个APP电脑版的移动版的都可以这样方便我们的管理,可以在APP上面编辑之后再上传上去就比较方便。
看账户资料是必备的,为什么要看账户资料呢,看账户资料是为了作对比,对比进展和效果好让我们做出一个明确的判断,确定接下来的工作目标和方向。
去了一家新公司,可以把这个公司的账户数据全部下载下来。然后根据阶段,分析找出存在的问题。然后提出自己的思路,得到允许以后,按照自己的思路开展工作。
比如说你去了之后,把去年1-12月的数据下载下来,然后呢,把今年的1-9月份数据下载下来,对比一下,数据的走向,究竟是朝好的方向发展还是朝着差的方向。然后看如何调整。
如果是比去年好,那么账户结构都不要去做太多修改。观察一个月左右,找出其中规律。分析出哪些是能重点给你带来转化的词汇,哪些是消费比较高的词汇,做一下数据统计,理顺这个账户。
如果说去年好,那么分析出问题,然后按照问题,来进行规划账户解决问题。
a、消费增加
B、转化成本增加
C、转化量下降
消费增加但是转化量没有增加。那么说明的问题?
- 被恶意点击。禁止ip找百度客服投诉 关闭点击价格高的关键字 ,打他,关闭账户避开一段时间。
- 关键字匹配模式问题,导致很多无效流量进入网站,调整匹配模式,从广泛到精确调整
- 着陆页面无法提供给访客有用的信息。让文案策划,重新策划着陆页面,让着陆页面内容和创意以及关键字相关。